发展概述：AIGC推动搜索引擎进入“以用户为中心”新阶段

AIGC技术兴起推动AI搜索引擎蓬勃发展。搜索引擎的发展可追溯到20世纪90年代，1993年首个基于HTTP协议的Web搜索引擎诞生，提供关键字搜索功能；1998年Google搜索引擎问世，并以其独特的PageRank算法和更准确的搜索结果迅速获得关注，而后Google又推出AdWords广告系统、Google Scholar学术文献搜索及实时搜索等多项功能服务进一步巩固其在搜索引擎领域的领先地位；进入21世纪，百度在中国成立并快速发展，逐渐成长为国内搜索引擎行业的领头羊。2023年随着AIGC技术的快速发展，各大技术厂商纷纷响应，积极将AIGC技术与搜索引擎深度融合推出AI搜索引擎，如百度升级AI搜索、360推出360AI搜索，搜索引擎行业迎来一场前所未有的革新。据Gartner预测，受AI影响，到2026年传统搜索引擎搜索量将下降25%。

与传统搜索引擎依赖关键词匹配的搜索机制相比，AI搜索引擎可提供更加高效精准、智能化及个性化的搜索结果。对比传统搜索引擎与AI搜索引擎的工作流程，可以发现AI搜索引擎有四大明显优势，一是准确性更高，AI搜索基于强大的自然语言理解能力和推理能力支持长段文本，并且能更深度准确地理解用户搜索问题的意图，然后进行搜索、整理回答给出答案。二是检索效率更高效，AI搜索可以自动检索多次，自动阅读多个链接提取相关信息反馈给用户。三是交互性更好，AI搜索可基于用户搜索意图、用户上下文历史、搜索历史等信息进行个性化搜索，并能以一个问答助手的形式提供交互功能。四是结果呈现更直观，AI搜索可自动阅读搜索结果后，选取相关性和时效性高的结果，直接生成答案并给出信息源

图1 传统搜索引擎 VS AI搜索引擎

功能应用：AI搜索开创全新搜索范式，有望成为新流量入口

AI搜索引擎将AIGC能力应用于问题理解与信息总结，衍生出三大类AI搜索引擎产品，一是传统搜索引擎+AI工具，这类产品是在传统搜索引擎的基础上加入AI模型插件，用户在浏览器上提问模型可直接给出总结回复，并列出搜索结果列表。代表产品如New Bing、百度搜索 AI智能回答等。二是原生AI搜索工具，从0到1打造出一个AI搜索引擎产品，该产品不以模型自身学到的压缩知识来回答问题，最终答案强依赖于有信息来源的搜索结果。如秘塔AI、Perplexity AI等产品。三是聊天机器人增加搜索功能，这类产品可通过与AI聊天机器人交互获取结果，搜索结果一部分是根据模型压缩知识回答，另一部分是根据搜索增强后回答（会根据用户查询提问做意图理解，判断是否要调搜索）。如Kimi、文心一言、豆包等。

图2 三类AI搜索引擎产品对比

市场发展：AI搜索市场持续增长，原生AI搜索引擎强势崛起

搜索引擎的行业格局呈现绝对寡头垄断，但“ChatGPT飓风”正逐步蚕食传统搜索引擎格局。在全球搜索引擎市场，谷歌占据绝对垄断地位，但10月占比89.34%，跌至2009年以来的最低点¹。据IDC预测²，AI搜索市场将实现27.2%的复合年均增长率，到2028年市场规模将达215亿美元。

图3 2023年10月-2024年10月全球搜索引擎市场份额

传统搜索引擎+AI工具的访问量遥遥领先，微软New Bing凭借长期的用户积累与技术深耕，以高达18.6亿用户访问量一骑绝尘，高居榜首。谷歌虽于今年5月上线了基于Gemini大模型的AI Overviews功能，但效果不佳且以传统搜索结果为主，故暂未纳入AI搜索引擎产品榜单中。AI搜索市场呈现出快速增长的态势，在Top10的AI搜索引擎中，有七成产品保持着较高增长势头。原生AI搜索引擎更是蓬勃发展，迅速崛起，如360AI搜索以2.88亿用户访问量，卫冕全球访问量最大的原生AI搜索引擎。而Perplexity AI的用户访问量增速达到了25.53%，稳居全球AI搜索三强的位置。

图4 访问量Top10的AI搜索引擎（网站）³

传统搜索引擎的收入主要来自广告的竞价排名和点击付费模式。而AI搜索引擎能直接提供答案，致使搜索引擎广告收入大受冲击，故而产品需创新商业模式以提升价值。一是推行免费+会员订阅模式。提供基础服务免费，针对AI模型选择、无限制文件上传等高级功能，设置付费订阅，如360AI大会员服务、Perplexity AI的pro版本。二是探索未来广告收入分成模式。开拓新的广告形态，如Perplexity AI计划在用户界面中整合有益用户的广告，并通过广告收入分成方式与新闻媒体机构合作带来新的收入。此外，秘塔AI搜索探索为企业打造内部知识库搜索工具产生盈利。

典型产品：AI搜索的激进派——原生AI搜索引擎

从典型产品的角度看，原生AI搜索引擎AI含量超高，堪称AI搜索引擎的激进派。有以下典型产品：

360AI搜索，全球访问量最大的原生AI搜索引擎，自7月起，它超过Perplexity AI，连续4个月蝉联全球访问量最大的AI原生搜索引擎⁴。一是用户体验佳。能给出纯净、高质量的回答和自动生成思维导图功能，备受用户青睐。二是安全保障强。采用多重加密和隐私保护技术，搭配严格隐私政策和内容过滤机制，获得满分安全评级。三是自建知识库给力。投入百亿人民币，建立高质量论文、报告和知识视频等独家资源的千亿网页动态索引库，重构索引优化数据，保障搜索结果的准确性和实效性。

Perplexity AI，最特立独行的原生AI搜索引擎。Perplexity AI不执着于自研大模型与搜索技术，而是直接基于OpenAI大模型、Google搜索等现有技术，针对搜索这一特定场景，大力创新产品功能，将重心置于提升使用体验、实现快速迭代以及提高用户留存等关键能力上，从而达到技术、成本与用户体验等方面平衡，实现用户快速积累与良好商业化运营。Perplexity CEO Aravind Srinivas指出，公司根据用户需求与使用日志来确定产品及功能开发优先级顺序。其核心目标在于广泛覆盖更多日常使用场景，最终形成用户搜索习惯的转变。

秘塔AI搜索，最具深度的原生AI搜索引擎。依托自研大模型MetaLLM，秘塔AI搜索在无广告、结构化信息展示和深度内容挖掘方面具有明显优势，尤其适合追求高效、精准信息的用户。一是无广告干扰的纯净体验。其界面清爽简洁，彻底摈弃了广告的烦扰，使用户专注于搜索本身，直达结果。二是强大的深度内容挖掘能力。秘塔AI搜索提供全网、文库、学术等多种搜索模式，满足用户在不同场景下的多样化搜索需求。在最新内容和学术论文搜索上表现突出，凭借多专家混合模型（MoEs）加速搜索进程并提升效果。如在今日11月20日，便能引用11月19日的新鲜数据。而且学术论文搜索还会根据期刊权威性进行排名，使论文搜索更精确。

表1 典型AI搜索引擎产品对比