先说结论，字节在AI领域采用激进的高举高打战略，布局全，投入大，迭代快。目前已在多个赛道跑出全球头部AI应用，成绩斐然。长于产品功能设计和包装，但在大模型能力上与竞对相比并无优势。

字节跳动在AI领域采取了激进的高举高打战略。依托其强大资源，在赛道上采取“全方位布局”的策略，在产品上采用“头部产品集中力量，新型产品快速迭代”的打法。取得了不错的成效。

从生态上看，字节在对话、助手、虚拟社交、图像、视频、智能体、办公、社区、音乐、编程、教育、电商、硬件等几乎全领域都有布局。其中在对话/助手、教育、图像、智能体领域已有全球顶流产品。

字节的头部AI应用为豆包大家族，包含多个通用及垂类大模型，以及同名AI助手产品。影响力大，其中AI助手产品“豆包”日活已破千万，是全球第2、中国第1的AI类App。

除豆包外，教育领域的Gauth、图像领域的Hypic、智能体领域的Coze均是全球头部的AI应用。

字节在应用生态上十分注重海外市场，多个产品均在国内、海外同时布局，在海外已取得一定影响力。

整体来看，字节的AI产品应用的特征为：布局全而广，多领域全方位布局；头部产品热度高，集中力量抢占市场；产品功能设计出色，对AI能力的封装设计在行业处于领先地位；迭代迅速，产品换代频率高。

另一方面，字节大模型本身的能力在业内并不突出。其豆包大模型能力上限为全球第16，中国第10，在能力上与竞对相比并无优势。其当前最大的竞争优势为在一定能力基础上的价格低廉。

模型层方面不仅覆盖了各家都在卷的LLM豆包大模型，对于视频生成、多模态以及特化的口型同步、TTS都有涉猎。

这一战略帮助字节在全球AI市场——尤其是消费端市场——上取得了不俗的影响力。依托其强大的产品设计和迭代、流量拉升和维系能力，多款产品已跻身全球头部AI产品之列。

2024年8月，Andreessen Horowitz发布了其第三期全球AI产品榜，分为网页端和移动端。前两期分为于2023年9月和2024年3月发布。

在该榜单中，字节跳动共5款产品占据了6个位次，其中豆包AI助手的网页端和移动端分别上榜。成绩十分突出。榜单发布以来，字节榜上产品如豆包、Hypic、Cici、Gauth等的数据均有显著的进一步提升，成绩越发出色。

豆包在模型能力上位居全球前列，但与主要竞品相比没有显著优势。根据SuperCLUE测评结果，豆包大模型的综合能力全球第16，中国第10。与o1之外的大模型差距并不算大，整体位于第二梯队末段。

但其实，价格才是豆包大模型的核心竞争力之一。其在同类模型版本上的价格显著低于国内主要竞品，尤其在128k/256k模型版本上，显著低于行业同类价格。

不管是智谱还是月之暗面，普遍价格都完全不如豆包，更不用说高端版本价格更贵的文心一言了。

豆包AI助手目前有4种产品形态：PC端、移动端、网页端、浏览器插件。每种形态都进行了较好的适配设计，尤其以浏览器插件端的网页助手和阅读功能为代表。

网页端的版本是传统的对话式AI网页界面，用户可直接在对话框中进行输入。左侧菜单栏中有常用的热门对话类型，以及用户的历史对话记录。

移动端的版本是传统的移动端聊天框形式。分为“对话”“发现”“通知”及个人主页等页面。同样支持自己创建智能体。

PC端的整体界面与功能与网页端/浏览器插件类似。除对话和搜索外，也提供桌面环境下的AI划词翻译、AI阅读PDF等功能。

插件日常以一个小图标的样式显示在页面边缘。可一键翻译页面、总结页面、截图识文字、收藏页面等。需要时会唤起浏览器右侧的对话框。

自上线以来，豆包取得了颇为亮眼的成绩。移动端日活已破千万，在AI类App中位居全球第2、国内第1。网页端月访问量也达到1710万，在AI类网站中位居全球前40、国内前5。

用户数量上，和国内的几大直接竞品相比，豆包移动端领先也优势十分显著，网页端能维持在第一梯队末，与ChatGPT相比仍有差距。移动端，豆包和国内竞品相比具有显著的优势，MAU是第二名文心一言的4.08倍。在全球也仅次于ChatGPT，MAU达到了ChatGPT的20%。网页端，豆包排名国内第三，仅次于Kimi和文心一言。在全球范围内则相对较弱，排名全球39位，月访问量仅有第一名ChatGPT的0.45%。

豆包的强势表现除产品自身的质量外，也和字节的买量投入分不开。自2024年5月豆包家族发布以来，字节在豆包的广告投流上进行了大力的投入；整个第三季度，豆包的投放素材达到71万组，投放金额达到2亿元，领先所有国内AI应用；但进入10月之后，豆包的广告投放有所放缓，Kimi则继续采用激进的买量打法。

Cici，即豆包的海外版，同样由豆包团队推出，功能与设计与豆包基本相同。当前App MAU达到1226万，跻身AI赛道全球前30，与文心一言持平，有不俗的影响力。

扣子为一个AI应用和智能体开发平台，其三大核心特征包括：①无编程基础进行AI应用和智能体开发；②采用对话聊天Bot形式提供服务；③支持发布到公域社交平台等外部渠道。Coze的海外版为Coze，其核心服务是为用户提供一个快速开发AI应用和智能体的平台，功能强大，支持包括插件、知识库、记忆、工作流在内的多种能力。

Coze核心产品的功能自然是AI应用/智能体搭建：

• 步骤1：创建智能体。支持模板创建或自然语言AI创建。 

• 步骤2：编写提示词。设定智能体的人设和回复逻辑。 

• 步骤3：添加技能。例如多模态理解、联网搜索等技能。 

• 步骤4：预览、调试与发布。

Coze还能够提供多角度的开发和发布支持：

• 插件：为智能体提供封装好的额外能力，如排行榜、随机音乐、谜语搜索。

• 知识库：用户可以指定智能体的知识库，如本地文档、网页链接；

• 工作流&记忆：支持可视化工作流编排；提供长期记忆支持和设置。

• 外部大模型API：支持百川、Kimi等；

• 发布：内置Bot商店，也支持发布到飞书、抖音、微信小程序等。

商业化来看，Coze目前分为免费的基础版和付费的专业版。主要分为智能体调用费、知识库空间费、大模型Token费三种。专业版支持更大团队空间规模、更高免费知识库空间、不限制调用总量等。

产品数据方面，Coze的C端属性比较弱，整体表现普通。国内热度尚可，海外热度在AI赛道中整体偏低。

猫箱是一款AI虚拟角色与剧情互动应用，原“话炉”。用户可与多样化的虚拟AI角色实时聊天，共同演绎剧情故事，还可以创建自己的角色和故事剧本。海外版为Anydoor，目前已积累一定热度，其中“猫箱”月活已增长至374，近期数据持续上升，海外版有下滑的趋势。

猫箱的核心功能是AI角色聊天，用户可以与形形色色的AI虚拟角色进行聊天、对话，共同演绎剧情故事。App的首页为类似抖音的信息流推荐机制，用户通过上划来浏览不同的虚拟角色。App还会记录用户对话过的角色历史。对话支持文本输入和语音对话两种。和同类App一样，对话中也包含动作、神态描写。

另一个核心功能是创建角色与故事剧本。用户还可以自己创建虚拟角色和故事剧本。包括设定角色形象、设定故事的开场白、内容和完成条件。App还提供热门的故事模板，如词汇陪练、哄睡玩偶、悲伤鼠鼠等。

星绘的核心功能有二，首先是AI分身/写真的制作。用户上传3-20张照片，即可生成写真风格的数字分身。初次生成时间较长。数字分成制作完成后，还可以对其进行穿搭、发型、场景、用途、风格的变更。例如转变为职场正装照、国风穿搭、少数民族服装、九寨沟风景照、黑色皮衣杂志封面照、张家界徒步照、海滩落日照等等。

第二个核心功能是图片处理，星绘同样支持其他AI驱动的图片编辑和处理，包括AI文生图、AI扩图、AI编辑、AI修图等等。

然后是图像生成方面，即梦支持文生图和图生图。支持对图片进行局部编辑和调整，包括背景替换、风格联想、画风保持、姿势保持等。

最后是智能画布以及创意社区的功能。智能画布集AI拼图生成、局部重绘、一键扩图、图像消除等于一身，支持多图层编辑。即梦创意社区可与他人进行交流启发。

目前剪映的AI功能以即梦为主，同时涵盖了字节内部其他团队和产品的AI能力，如即创、海绵、大模型团队等。主要AI功能包括：AI故事成片、AI作图、AI商品图、视频翻译、数字人口播等等。

核心功能主要分为修图和图片编辑。修图方面提供类似美图秀秀的AI修图功能，如头包脸、瘦脸瘦身、面部提拉、面部丰盈、五官立体、去皱、发缝消失等。也支持各类滤镜、智能调色、夜景增强。支持批量修图和一键修图。提供古早风、诺基亚风、柔光风等风格模板。

图片编辑与设计方面主要是提供全方位的图片编辑以及设计功能，如抠图、提高画质、拼图、消除等。也提供大量的预制模板，主要包括商品图的设计模板，以及日常出片的社媒型设计模板，方便用户进行设计。

核心功能主要为解题答疑和学习辅助。其中解题答疑部分主要是通过用户上传问题截图/PDF或手动输入问题，Gauth提供分步骤的答题思路和答案。相较同类产品的优势为：响应速度快、擅长图形和视觉表示类题目。不仅覆盖多个学科，同时也提供真人导师。

学习辅助的功能主要是提供软件教学辅助，如Excel、Matlab、R等；提供不同场景下的写作辅助，如个人陈述、论文写作等；提供多语种学习辅助。采用AI对话形式提供支持。

核心功能包括拍题答疑、批改以及作文辅导，场景主要为国内学生辅导。拍题功能和Gauth类似，提供拍题答疑和AI讲解功能。支持单体拍摄，也支持整页拍摄。同时还提供错题本功能。AI还可协助筛选必练题，也提供拍摄+作业批改的功能。

作文方面，豆包爱学提供了英语和语文作文辅导。用户输入作文要求，AI即可生成语文或英语作文，也可仅生成思路。此外还有文生图、语音生图、名人聊天室、故事馆等辅助功能。

前身为字节跳动推出的综合类搜索引擎“悟空搜索”，后转型为AI对话助手和个人助理，并更名为“小悟空”。

整体功能与豆包非常类似，但更侧重功能性和个人助理场景，也具有更多预设好的、开箱即用的工具和智能体。

热门AI工具包括PPT生成、视频脚本生成、笔记创作、爆款标题生成、心理树洞、模拟面试、塔罗测算、购物回复生成等等。

专为电商场景打造的AI内容创作平台，提供电商相关的视频、图文和直播创作。包括：

• 视频内容：如AI生成脚本、视频、数字人、配音、短片等； 

• 图文创作：带货图文生成、智能替换商品背景灯；

• 直播创作：直播间背景样式生成、直播脚本生成；

AI音乐创作平台，旨在利用AI技术生成个性化的音乐。

支持灵感关键词生成歌词；支持自定义参数——如节奏、和声等——生成旋律；支持一键生成随机歌词；支持多种情感和风格选择，如国风、朋克、Emo、怀旧等；支持音乐编辑，如续写、换韵脚等；

比较擅长中文歌曲的生成和处理。

网页端，月访问量约3.5万。App端，整体日活仅数千人，11月整体维持在5000-8000人左右水平。

AI模型分享社区，为字节新近孵化推出的AI平台。目前为白名单测试阶段。

整体分三大功能：①模型分享与管理，允许用户自由上传和展示AI模型；②Workflow搭建功能，支持用户根据实际需求组合不同模型，构建自定义的AI工作流程；③LoRA训练功能，为用户提供模型微调的便利。

字节AI产品布局一览

豆包在文字创作、中文理解等方面的能力较好，但与其他国内GPT类应用相比拉不开明显差距。同时，在长文总结、联网搜索、数据处理、翻译等方面的能力上，较Kimi等直接竞品有一定的劣势。整体而言，与其他国内竞品相比，最多可称作“各擅胜场”，无法占据领先地位。

字节在AI领域采用激进的高举高打战略，布局全，投入大，迭代快。目前已在多个赛道跑出全球头部AI应用，成绩斐然。长于产品功能设计和包装，但在大模型能力上与竞对相比并无优势。

字节依托其强大资源，在赛道上采取“全方位布局”的策略，在产品上采用“头部产品集中力量，新型产品快速迭代”的打法。取得了不错的成效。 从生态上看，字节在对话、助手、虚拟社交、图像、视频、智能体、办公、社区、音乐、编程、教育、电商、硬件等几乎全领域都有布局。其中在对话/助手、教育、图像、智能体领域已有全球顶流产品。

应用生态上，字节的头部AI应用为豆包大家族，包含多个通用及垂类大模型，以及同名AI助手产品。影响力大，其中AI助手产品“豆包”日活已破千万，是全球第2、中国第1的AI类App。除豆包外，教育领域的Gauth、图像领域的Hypic、智能体领域的Coze均是全球头部的AI应用。字节在应用生态上十分注重海外市场，多个产品均在国内、海外同时布局，在海外已取得一定影响力。

整体来看，字节的AI产品应用的特征为：布局全而广，多领域全方位布局；头部产品热度高，集中力量抢占市场；产品功能设计出色，对AI能力的封装设计在行业处于领先地位；迭代迅速，产品换代频率高。另一方面，字节大模型本身的能力在业内并不突出。其豆包大模型能力上限为全球第16，中国第10，在能力上与竞对相比并无优势。其当前最大的竞争优势为在一定能力基础上的价格低廉。