目前，国内前10的AI应用，就有7个都上了智能体，百度董事长兼CEO李彦宏也在各种大场合提及过智能体，随着百度文心智能体平台、字节扣子的布局和引领，智能体似乎就是行业共识了。

微信创始人张小龙说过这样一句话，“如果只是希望做一个流量的生意，那我自己一点都不看好。因为如果只是让自己好，不让别人好的事情，可能不会太长久，要让创造价值的人获得回报。”所以，回过头来想想，智能体如果想要爆发，平台就离不开给创造价值的人带来商业变现。

我在不充分的了解下，大家确实认为扣子在各个方面比文心智能体平台做的好，但文心智能体平台已经引入商业变现能力，也确实有人在开发智能体赚到钱了，已有单个智能体单词转化最高收入达到10万元，我觉得这是一个值得我们拆解的案例。

下面我们通过6个方面来聊一聊：

• 01 过去互联网的变现玩法

• 02 智能体会是下一个爆发平台吗

• 03 智能体的相关知识

• 04 如何打造一个具备可变现的智能体

• 05 3种智能体商业变现案例

• 06 智能体商业化思考

01 过去互联网的变现玩法

在过去传统互联网的变现方式无非就是3种玩法，广告、卖实体产品、卖虚拟产品或服务。

从早期的搜索引擎优化（SEO）到在线电商平台，再到社交圈推广和直播带货，这些手段的核心目标都是利用互联网的广泛覆盖和便捷性，将流量转化为实际的商业价值。SEO通过提高网站在搜索引擎中的排名吸引流量，进而通过广告或引导用户购买实体或虚拟产品实现变现。在线电商平台则通过直接展示商品信息，让用户在线浏览、比较和购买，通过商品销售差价或平台服务费实现收益。

随着微信、小红书等社交媒体的兴起，比如微商利用社交网络的传播效应，通过朋友圈、微信群等渠道推广商品，实现商品销售的变现。这种基于社交圈的推广方式，不仅增加了商品的曝光率，也通过信任关系的建立提高了转化率。

抖音直播的兴起则代表了互联网变现逻辑的最新发展。通过直播的形式，主播可以实时与观众互动，通过打赏、带货等方式实现变现。这种模式不仅包括实体产品的直接销售，也涵盖了虚拟产品或服务的推广，如在线课程、咨询服务等。直播带货的兴起，标志着互联网变现玩法的进一步丰富和创新，它结合了广告、实体产品销售、虚拟产品服务等多种变现方式，为商家和个人提供了更广阔的商业机会。

现在看来，智能体的商业变现逻辑也无非是这3种玩法，就是通过各种营销花样而已。

02 智能体会是下一个爆发平台吗

继Android、iOS 和 Windows 之后，下一代应用开发平台极大可能是“智能体开发平台”。数据显示，国内智能体总数1年超1000万个，是苹果应用商店每年上线应用数量的85倍。国内前10的AI应用中，有7个应用都上了智能体，这7个应用占据了1.2亿中国 AI 原生应用月活跃用户的68.79%（数据来源：AI产品榜）。

智能体疯狂增长的之后，竞争加剧，同质化严重，获取平台流量就变得格外重要，而平台流量支持是远远不够的，更重要的变现能力。通过分析众多具备变现能力的智能体，目前只有百度的文心智能体平台提供给开发者变现能力，以文心智能体平台为例，其变现方式还是跟传统的互联网变现方式差不多，主要有3种：广告（带货链接抽佣）、卖实体产品、卖虚拟产品（结合小红书推广卖智能体服务等）。

03 智能体的相关知识

1、智能体（Agent）是什么？

智能体是一种在大语言模型基础上构建的智能实体，拥有自主思考和行动的能力。智能体就像一个聪明的助手，能够深度理解你的需求，甚至拆分子任务，并调用各种工具扩展自身能力，从而 完成你的各种具体指令。

优点：

• 自主性：无需人工干预，具备自主探索和决策能力

• 反应性：先思考后行动，能快速应对环境中的变化和刺激

• 主动性：不止于应对环境变化，能推理、计划和行动，来实现特定目标

• 社交能力：可以与其他智能体（包括人类）进行交互

Agent 和LLM（大模型）的区别在于，大模型与人类之间的交互是基于prompt 实现的，用户prompt是否清晰明确会影响大模型回答的效果。而Agent的工作仅需给定一个目标，它就能够针对目标独立思考并做出行动。

2、智能体如何运行？

1. 主动思考与行动：智能体能够主动进行思考和决策，而不仅仅是响应指令。

2. 感知和理解需求：智能体能够理解用户的自然语言需求。

3. 拆解目标并形成规划：智能体能够将复杂任务拆解为更小的步骤，并制定实现计划。

4. 记忆追溯能力：智能体具备记忆交互和经验的能力，以指导决策和行为。

5. 调用工具及API：智能体能够利用外部工具、插件和API来执行任务或访问信息。

6. 决策与行动：基于上述过程，智能体进行智能决策，并采取行动，完成用户需求。

3、国内两大流行智能体平台

a.文心智能体平台（AgentBuilder）：

是基于文心大模型的智能体构建平台，提供自然语言创建智能体的开发新范式。支持广大开发者根据自身行业领域、应用场景，采用多样化的 能力、工具，打造大模型时代的智能体。并为开发者提供百度生态+域外分发路径和多元的商业机会， 助力开发者完成商业闭环，是“开发+分发+运营+变现”一站式智能体赋能平台。 

b.扣子：

扣子是新一代 AI 应用开发平台。无论你是否有编程基础，都可以在扣子上快速搭建基于大模型的各类智能体，并将智能体发布到各个社交平台、通讯软件或部署到网站等其他渠道。

04 如何打造一个具备可变现的智能体

以文心智能体平台为例，创建一个可变现智能体的相关步骤如下：

1. 明确智能体能力范围：清晰界定智能体的功能边界，确保其能力重点突出，并建立相应的评估标准。

2. 细化能力点：根据智能体的功能边界，拆分并细化其能力点，包括公开数据、私有数据、私有工具以及共享工具的整合，创建知识库。

3. 实现能力点：开发并完善智能体的各个能力点，包括公开插件、自定义开发插件、工作流等，确保其功能完整性。

4. 智能体初步开发与调优：创建智能体的初始版本，并对其进行调优，以提高其性能和响应质量。

5. 效果评估：通过预设的评估集合，对智能体的性能进行全面评估，确保其满足既定标准。

6. 案例分析与问题定位：深入分析智能体在实际应用中的案例，识别并定位存在的问题。

7. 迭代改进：根据案例分析的结果，返回到第2步能力点的细化阶段，对智能体进行必要的调整和优化。

8. 配置商业组件：经过不断的调优与测试中，你大概了解你所创建的智能体的整个功能点与涉及的业务，根据你的商业需求，选择合适的商业组件进行配置。例如，如果你要实现商品销售，可以配置商品转化组件，将商品信息嵌入到智能体的对话中。（现在文心智能体平台推出的四大商业组件，包括：链接挂载、商品转化、线索转化、联盟广告。）

9. 发布：在智能体发布后，可以通过站外分发引流。

其中2、3点标红的部分是衡量你创建智能体能够解决什么问题，真正有价值，能带来裂变传播的重要能力，第8点标红是确保能给你带来变现一些商业组建。

下面是我创建的一个简单的具备变现能力的“广州旅游局”智能体。

“广州旅游局”智能体的分发全流程

1、根据需求构建好智能体

2、根据智能体功能及衍生业务场景，添加与智能体契合度高的商品链接（容易触发）

05 3种智能体商业变现案例

a、广告类（带货链接抽佣），以“苏轼”智能体为例

常规玩法：百度搜索做分发--->进入智能体聊天附带产品链接--->跳转第三方平台购买

b、卖虚拟产品，以个人智能体，“情感达人林小语”为例

常规玩法：百度搜索做分发--->进入智能体聊天引导消费--->多种付费渠道（深度聊服务，点个赞打赏）

c、卖虚拟产品，通过小红书推广卖智能体服务，以“速效心理指南”为例

通过小红书建立账号推广--->开通店铺卖智能体服务（其实就是一个简单的陪聊智能体）

06 智能体商业化思考

百度搜索总经理兼副总裁赵世奇表示，文心智能体平台一直坚持着「易开发、有分发、有钱赚」的三大原则，努力降低智能体开发门槛，提高分发效率，帮助开发者实现商业闭环。

是的，智能体逐渐成为AI应用的新主流形态，正迎来商业变现的爆发期，现在百度文心智能体平台已经推出的五大商业组件功能，如链接挂载、商品转化等，全面支持商业化。数据显示，智能体收入转化数量增长395%，单次转化最高可达10万元，显示出巨大的商业潜力。同时，平台的分发策略也促进了智能体的流量增长，开发者创建的智能体总分发量上涨16倍，有分发的智能体数量增长22倍，为智能体的商业化提供了强有力的支持。

相信不久，扣子等主流智能体平台也将陆续开放商业化，为开发者提供变现能力，一个让创造价值的人获得回报的平台才会更加繁荣，才会真正迎来爆发。