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AI时代媒体和营销的一些预判和机遇

发布日期：2025-03-12 17:34:45 浏览次数： 1530 来源：微果酱

近年来，营销业一片哀鸿。

市场处于平台中心化和营销碎片化的矛盾漩涡里。按正常逻辑，高度中心化的媒体平台，是有利于企业营销的，如央视，是高度中心化媒体平台，春晚一段机器人扭秧歌节目，直接将宇树科技推进热搜。但传统中心化媒体平台已经式微，而当道的社交媒体中心化平台，却是反逻辑的，要通过无数碎片化的内容传播，才可能形成影响力，而且这种可能性很低。

以前说，你的广告投出去了，只有一半有效，但可怕的是你不知道是哪一半，但起码你有50%的机会。

现在，你的广告投出去了，就像你把无数种籽投入了沙漠，你不知道在哪里有机会生长出一株两株，然后再有渺茫的机会连片成为绿洲。这个机会可能只有1%。

所以，近些年来，营销只能反推，就是只讲效果，从终点反推起点——还真以为时间可以倒流啊？营销已死，因为要它从坟墓里看今生。

AI时代来临，将改变这一切。

我们说的营销，是基于媒体的营销，人工智能改变了媒体，同时也改变了营销。

未来AI媒体和营销的趋势：

一、从软件平台回归硬件平台，营销回归正道。

20多年来，互联网媒体逐渐一统天下，它们基于系统和软件搭建，在中国，就是老的BAT，近些年的微信、抖音，它们吃掉了90%的营销份额。

此外，基于硬件做媒体平台，是小米、华为、苹果，以及新能源汽车主机厂正在干的事，但在互联网时代，统统干不过社交平台。

AI时代，媒体会回归硬件，也就是各种具身智能，其中机器人将是最庞大的媒体平台，这就是宇树科技现在如此受重视的原因，因为它代表着光辉的未来。

硬件只是躯壳，要装上内容（灵魂）才能应用，才能出现媒体。这就和电视时代一样，电波、电视机上，出现频道呼号，再填充内容，再成为媒体——央视就是硬件媒体平台的活化石。

AI媒体，以机器人为例，将装载无数的内容，这些内容以智能体出现，如电视的各个频道，网站的各个菜单。我们一直强调智能体的重要性，就在于硬件平台出现之前，你要做好智能体的建造，理由很简单：1、绝大部分人没有能力做AI硬件；2、如果你不做智能体应用，别人会做，媒体行业无他，先行者先获益，占据头部应用位置后，基本可以吃个十年八年的老本。

也就是说，营销也就回归正途，靠内容、靠传播，而不是靠效果反推。

二、硬件媒体平台出现前的过渡期，智能体分发还要依靠社交媒体平台。

在中国，主做两个平台足矣，一个是微信，一个是抖音，其他社交平台作为补充。今天在微信视频号、抖音短视频里，已经有很多智能体在投放广告，但基本是工具型的，内容型的智能体，就是卖课程，本质也是工具型的。真正内容型智能体，将在各垂直领域出现，如教育、健康、文旅、影视等等，它们都在培育中，预计下半年会涌现，明年将泛滥成灾。

尽管当下的营销环境很恶劣，但因为智能体足够新，足够吸引眼球，且具备强口碑传播属性，因此恶劣环境也能长出各种奇葩。

三、当下，或未来两三年，工具型智能体当道。

媒体发生变革，从业人员赚的第一笔钱是制作费，算小钱，但也比较滋润——现在政府机构、企事业单位大量做AI本地化部署和工具开发，制作团队活儿都接不完；赚的第二笔钱是广告费，是大钱，这个就要看选择的赛道和内容的布局，像北京电视台的养生堂健康栏目，就是跨越了传统媒体、互联网媒体的优质赛道，这类型媒体，在AI时代也会长红。

工具智能体当道不代表不做内容智能体，因为AI工具智能体，基于海量的内容计算，工具智能体越早做，就越容易过渡到内容智能体。

以上三点，不知有多少人看明白，也就只能说到这儿了。

2025年已经明确是AI时代元年，上半年，甚至整个2025年，是营销业爆发前的静默期，懂的人都在闭关修炼，包括我们在内。

共勉。