AI 时代的户外广告牌：走向动态实时广告的未来！

推荐语

AI技术如何革新户外广告牌，实现个性化与动态实时广告的完美结合。

核心内容：
1. AI技术在户外广告牌中的应用及其优势
2. 实时数据如何助力户外广告牌的个性化与动态调整
3. 动态广告牌领域的先锋案例与AI驱动策略的实际效果

杨芳贤

53A创始人/腾讯云(TVP)最具价值专家

尽管 AI 驱动的个性化早已在数字营销中大放异彩，但如今，移动广告牌也开始越来越多地借助 AI 技术，提升实时广告的相关性、优化投放效果，并打造更智能的户外广告。

品牌可以利用 AI 驱动的洞察力，确保移动广告牌在合适的时机向目标受众传递恰当的信息。然而，随着 AI 对 OOH 的影响日益加深，营销人员如何在真实性和超个性化广告之间找到平衡？AI 驱动的广告牌如何避免显得过于机械化或突兀，同时保持趣味性和自然感？

基于位置的策略一直是传统广告牌广告的一部分，但 AI 将这种策略提升到了一个全新的水平。实时数据使动态广告牌能够根据受众人口统计数据、交通流量、时间以及位置动态调整广告内容。

例如，咖啡品牌的动态广告牌可根据时间变化展示不同广告：正午炎热时推广冰咖啡，早高峰时则宣传热拿铁。AI 通过实时数据分析，确保广告始终贴合受众需求，从而提高参与度并激发客户行动。

除了基于时间的定制，AI 还能分析外部数据源，如区域活动、天气条件和消费者行为模式，以实现更精准的广告调整。例如，跑鞋广告牌在晴天宣传户外运动，在雨天则推广防水装备。这种灵活性让广告牌能够实时响应环境变化，呈现出自然且相关的广告内容。

动态广告牌领域的先锋 Movia Media 通过集成 Mobilytics（一个复杂的受众测量平台，实时监测展示次数、互动和活动效果）实现了这种 AI 驱动的策略。借助被动 Wi-Fi 和蓝牙监控，Mobilytics 能够分析受众密度和移动模式，帮助广告商全面了解动态广告牌的影响力，从而优化信息传递、调整路线，并确保在正确的时间触达目标人群。

传统户外广告高度依赖地理位置，而 AI 则通过数据驱动，使其投放更加精准。AI 驱动的动态广告牌能够实时动态调整路线，无需固定轨迹，从而实现最佳曝光和受众相关性。

流量分析：AI 可识别高流量时段，并将广告牌重新路由至人口密集区域，确保广告触达更多受众。

人口定位：AI 系统依据年龄、性别和兴趣等信息，将广告牌置于最能吸引本地客户的地点。

基于事件的广告：通过与活动日历集成，AI 可在音乐会、体育赛事或节日等活动中，自动定位目标受众。

借助 Mobilytics 实时监测受众互动，企业能够进一步优化活动，并在活动中期进行调整，从而提高效果并优化投资回报率。这种实时效果跟踪减少了无效展示，确保公司充分利用户外广告预算。

AI 驱动的广告在实现高度定制化的同时，也面临着保持真实性和趣味性的挑战。过度精准的广告可能会显得缺乏人情味，甚至让部分客户感到不适。

品牌需要在以人为本的故事讲述和 AI 自动化之间找到平衡。即使 AI 能决定何时何地展示广告，内容仍需保持相关性、情感化，并与品牌形象一致。例如，时装品牌在 AI 检测到购买高峰时段时，不应仅展示基本产品广告，而应通过叙事方式呈现相关故事，如忙碌的专业人士为晚上的约会寻找理想服装。这种叙事让 AI 驱动的营销活动更具真实感和品牌感，吸引客户而非仅仅依赖算法。

此外，结合增强现实（AR）或二维码等交互式元素，能够弥合人机交互与 AI 自动化之间的差距。当广告牌鼓励观众参与，如扫描代码获取定制优惠或体验数字互动时，便能建立一种智能且自然的双向联系。

尽管 AI 在户外广告领域仍处于起步阶段，但其潜力巨大，有望彻底改变移动广告牌的未来：

增强自动化：AI 将支持企业编程动态、自我优化的广告牌路线，无需人工干预。

超本地化个性化：动态广告牌将根据特定街道、公司甚至城市或社区的需求进行调整。

深度设备集成：AI 驱动的户外广告将与可穿戴设备、智能手机和智慧城市基础设施深度结合，提供更具吸引力的体验。

语音与面部识别：广告牌将通过语音和面部识别技术实时响应受众情绪和表情，并相应调整广告内容。

随着 AI 技术的不断进步，那些采用数据驱动、响应式和以人为本的动态广告牌广告的品牌，将为户外广告营销树立新的标杆。

小结：

AI 正在使动态广告牌变得更加智能、动态和相关。借助实时数据、AI 驱动的优化和超个性化定位，移动广告牌能够以静态广告无法企及的方式响应受众行为和环境因素。

然而，平衡创造力与自动化至关重要。尽管 AI 能确保广告在合适的时间触达受众，但营销人员仍需专注于讲述引人入胜、充满情感的故事，以建立持久且真实的联系。

战略性地运用 AI 的企业将在户外广告领域脱颖而出，打造出不仅可见，更能被受众切实体验到的广告活动。